近年、スポーツを中心とした思想が生まれ、スポーツ、特にスポーツ選手が一種のブランドであると考えられるようになりました。しかし、まず、ブランドのコンセプトを定義することが重要です。Mandreel.comのようなエージェントは、ブランドの概念を、ある企業のアイデンティティを知るための一連のものと定義しています。
このようにして、そのブランドの価値、製品、サービスを知ることができるのです。一方で、ブランドは、物事や行動を意味する現実的なものでもあります。同様に、ブランドは感情や感覚に訴えるエモーショナルなものであるとも言えます。
このような考え方から、スポーツとブランディングを考えるマトリックスが構築されています。現在、これは「スポーツブランディング」と呼ばれていますが、その中では、スポーツやアスリートは、人々がそのスポーツやアスリートに対して感じるアイデンティティーの感覚によって補完されています。
スポーツブランディングはどのように構成されていますか?
スポーツブランディングは、3つの基本的な柱で構成されています。
- 会社、スポーツクラブ、またはスポーツチームが何をしているのか
- スポーツチームがその行動と操作をどのように練習するか
- そして、彼らの行動や操作が人々に何を意味するのか。つまり、彼らの行動が狂信者によってどのように認識されるかです。
その例として、バスケットボールチームが挙げられます。バスケットボールチームは、行政組織とスポーツ組織で構成されています。このチームはバスケットボールを行いますが、企業と同様にバスケットボールはチーム（企業）の製品と考えることができます。
スポーツブランディングと感情
しかし、スポーツブランディングは、スポーツチームを代表する価値観や、チームを構成するメンバーやチームを愛する人たちの情熱を管理する責任があります。
一方で、このガイドラインは、個人競技を行うアスリートにも有効であることを述べておきます。スポーツブランディングは、どのような種類のスポーツにも有効です。
考慮すべき考慮事項
Mandreelのような代理店やブランディングの専門家は、スポーツブランドを構築する前に、いくつかの検討事項を考慮する必要があります。以下では、そのいくつかを紹介します。
- スポーツのパフォーマンスが最も重要なことです。スポーツイベント中に発生するスポーツ結果を管理する方法を知ることが不可欠です。スポーツの結果は、ファンの精神や感情を高めることができるように、彼らはまた、それらを悲しくすることができます。このため、スポーツの結果を正しく管理することが非常に重要です。
- アスリートやスポーツチームを識別する値を保護する方法を知ることが不可欠です。のような専門家や機関のためにMandreel社会的成功は、プライドと個人識別に直接リンクされています。したがって、誤って破損した値をファンに送信することは容易であり、これは”ブランド”を損傷する可能性があります。
- 社会的成功の問題が明らかになったら、両方が相互に影響力があるので、商業的成功を保護することが重要です。商業的な成功は、購読、チケット、およびファンが喜んで支払うチームに関連するアイテムによって達成されます。
- 最後に、それはファンに”目に見えない”が、あらゆるスポーツのブランドが達成するために着手する目的である財政の成功にある。
www.mandreel.comのような代理店では、マーケティング、ブランディング、広報の分野で訓練を受けた専門家のグループを見つけることができます。彼らは、これらの考慮事項だけでなく、首尾一貫した効果的なスポーツブランディングを展開するために不可欠な他の要素も考慮して戦略を立てます。